요즘 인터넷을 보면 ‘꽁냥이 챌린지’나 ‘마라탕후루 챌린지’처럼 엉뚱하고 웃긴 콘텐츠들이 넘쳐나고 있어. 이런 콘텐츠들이 특히 Z세대에게 열광적인 인기를 끌고 있는 이유가 궁금하지 않아? Z세대는 이전 세대와는 확연히 다른 취향을 가지고 있는데, 그중 하나가 바로 ‘재미’에 대한 기준이야. 한국콘텐츠진흥원이 발간한 연구 보고서에 따르면, Z세대는 콘텐츠의 개연성보다도 흥미와 재미를 더 중요하게 여긴다고 해. 그래서 맥락이 없고 다소 황당한 콘텐츠일수록 Z세대의 눈길을 사로잡는 거지. 이번 글에서는 왜 Z세대가 이런 '밈'에 열광하는지, 그들의 콘텐츠 소비 성향과 트렌드에 대해 좀 더 깊이 알아보자!
MZ트렌드리포트 :밈
개연성은 No! 재미는 Yes!
Z세대는 콘텐츠를 소비할 때 전통적인 의미의 맥락이나 스토리의 흐름보다는 '재미' 그 자체를 더 중요하게 생각해. ‘꽁냥이 챌린지’나 ‘마라탕후루 챌린지’처럼 도대체 무슨 내용인지 알 수 없지만 그 자체로 웃긴 콘텐츠들이 바로 그 예야. 이런 콘텐츠들은 맥락 없이 단순히 웃기고 흥미롭기만 하면 되기 때문에, Z세대의 관심을 끌고 있는 거지. 보고서에 따르면, Z세대의 42%가 TV나 영화를 볼 때 "내용의 타당성보다는 흥미가 더 중요하다"고 답했어. 또 45%는 "예능이나 웹툰에서 웃기는 장면이 있으면 개연성이나 현실성이 부족해도 상관없다"고 했고, 43%는 "유튜브나 틱톡에서 황당하거나 엉뚱한 콘텐츠도 재미있게 본다"고 답했어. 그러니까 Z세대에게는 예측할 수 없는 웃음과 새로운 경험을 제공하는 콘텐츠가 더 큰 매력을 가진다고 할 수 있어.
현실과 판타지의 경계에서 즐기는 Z세대
Z세대는 콘텐츠 소비에서 현실과 완전한 비현실의 중간 지점, 즉 현실과 판타지의 경계에 있는 스토리를 더 선호해. 예를 들어, 올 상반기에 큰 인기를 끌었던 드라마 ‘선재 업고 튀어’, ‘낮과 밤이 다른 그녀’, ‘히어로는 아닙니다만’ 같은 작품들이 있어. 이런 드라마들은 현실적인 요소를 반영하면서도 비현실적인 상상력을 더한 작품들이야. 그래서 이런 스토리들은 Z세대의 흥미를 끌어내고 그들의 상상력을 자극하는 데 성공했어. Z세대는 완전히 현실적인 이야기보다는, 현실에 있을 법한 상상의 세계나 가능성을 담고 있는 이야기를 더 즐기는 거야. 이런 콘텐츠들은 그들에게 일상적인 삶과는 다른 특별한 경험을 제공하면서도 어느 정도 현실성과 연관성이 있기 때문에, 더욱 쉽게 공감할 수 있는 거지.
스킵하고, 배속하고, 반응을 살피는 Z세대
Z세대는 콘텐츠를 소비할 때 시간을 효율적으로 사용하고자 하는 특징이 있어. 그래서 1.5배속이나 2배속 시청을 하거나, 지루한 부분은 과감히 스킵해버리는 경향이 있지. 이들은 시간 절약을 위해 콘텐츠를 더 빠르게 소비하면서도, 흥미로운 부분은 놓치지 않으려고 해. 보고서에 따르면, Z세대는 다른 세대보다도 스킵과 배속 시청을 더 자주 사용하는데, 이는 그들이 끊임없이 새로운 재미를 찾고 있기 때문이야. 또한, Z세대는 콘텐츠를 소비할 때 다른 사람들의 반응을 살피는 것을 중요하게 생각해. 타인의 반응을 보며 자신과 비슷한 감정을 공유하고, 또 다른 관점에서 콘텐츠를 바라보는 것도 즐기는 거야. 이들은 자신만의 경험을 형성하면서도 다른 사람들과의 소통과 연결을 통해 더 깊이 있는 콘텐츠 소비 경험을 만들어가고 있는 거지.
왜 Z세대는 콘텐츠의 속도와 형식을 중시할까?
Z세대가 배속 시청이나 스킵을 선호하는 이유는 단순히 시간을 아끼기 위해서만이 아니야. 이들은 빠르게 변화하는 세상 속에서 짧은 시간 안에 더 많은 정보를 얻고 싶어 해. 이들은 다양한 플랫폼을 넘나들며 콘텐츠를 소비하기 때문에, 같은 시간 안에 최대한 많은 콘텐츠를 접하고 싶은 욕구가 있어. 따라서 콘텐츠의 길이나 형식은 Z세대가 콘텐츠를 선택하는 데 중요한 요소가 되지. 긴 영상보다는 짧고 임팩트 있는 콘텐츠가 더 선호되는 이유도 바로 여기에 있어. 예를 들어, 짧은 영상 플랫폼인 틱톡이 Z세대에게 인기를 끄는 이유도, 짧은 시간 안에 강렬한 인상을 줄 수 있기 때문이야.
결론: Z세대, 그들이 원하는 건 '자유로운 재미'!
결론적으로, Z세대는 맥락이나 전통적인 스토리텔링보다는 ‘자유로운 재미’를 더 중요하게 여겨. 이들은 예상하지 못한 상황에서의 웃음, 현실과 판타지의 경계를 넘나드는 상상력, 그리고 빠르고 효율적인 콘텐츠 소비를 통해 자신만의 경험을 쌓아가고 있어. 콘텐츠 제작자들은 Z세대의 이러한 특성을 반영해 더욱 독창적이고 신선한 아이디어로 그들의 관심을 사로잡아야 할 필요가 있어. 변화하는 소비 트렌드를 이해하고, Z세대가 원하는 콘텐츠를 제공하는 것이 미래의 콘텐츠 시장에서 성공을 거두는 중요한 열쇠가 될 거야. 앞으로 Z세대의 취향을 잘 이해하고 그들이 열광할 만한 콘텐츠를 만드는 것이 더 중요해질 거야. 그들의 마음을 사로잡는 독특한 재미와 상상력의 세계로 함께 빠져들어보자!