안녕! 요즘 대부분의 사람들이 유튜브나 넷플릭스 같은 온라인 플랫폼을 통해 콘텐츠를 소비하는데, 놀랍게도 20대의 상당수는 여전히 실시간 TV를 많이 본다는 사실, 알고 있었어? 한국방송광고진흥공사(코바코)의 조사에 따르면, 20대 응답자의 약 70%가 여전히 실시간 TV를 시청하고 있대. 이 글에서는 왜 Z세대가 여전히 TV를 선호하는지, 그리고 이들이 어떤 프로그램을 주로 시청하는지 알아보자.
MZ트렌드리포트 : 본방 사수 실시간 TV 열풍!
본방 사수 열풍! Z세대는 왜 실시간 TV를 볼까?
Z세대라고 하면 주로 디지털 플랫폼에 익숙한 세대라고 생각하지? 그들도 스마트폰과 같은 디지털 기기를 통해 다양한 콘텐츠를 소비하고 있어. 하지만 이번 조사 결과를 보면, 이들도 여전히 TV라는 전통적인 매체와 깊은 연관을 유지하고 있다는 걸 알 수 있어. 특히 주목할 점은, 이들이 TV를 단순히 시청하는 게 아니라 소셜미디어를 통해 실시간 소통을 하면서 더 큰 재미를 느낀다는 거야. 예를 들어, TV를 시청하는 20대 중 40.3%가 방송 내용과 관련된 실시간 소통을 즐기고, 이 중 60%는 이런 소통이 시청의 재미를 더해준다고 응답했어. 주로 카카오톡, 인스타그램, 유튜브 같은 채널을 통해 친구들과 방송 내용을 실시간으로 공유하면서 시청하는 거지.
이러한 소통 방식은 Z세대의 독특한 시청 문화를 반영하고 있어. 단순히 TV를 보는 것이 아니라, 함께 시청하는 친구들과 실시간으로 감정을 나누고, 의견을 공유하면서 더 큰 즐거움을 느끼는 거야. 이런 방식으로 Z세대는 TV를 단순한 영상 소비가 아닌, 하나의 소셜 활동으로 여기는 경향이 있어. 특히 예능 프로그램이나 인기 드라마를 시청할 때 이런 현상이 두드러지는데, 이때 실시간 반응을 보면서 프로그램에 더 몰입하게 되고, 그로 인해 TV 시청의 즐거움이 배가 되는 거야.
예능 프로그램 본방 사수, Z세대의 트렌드!
그렇다면 Z세대는 어떤 프로그램을 주로 시청할까? 조사 결과에 따르면, 20대의 43%가 특정 프로그램을 재방송이 아닌 본방송으로 시청한다고 답했어. 이 중에서도 예능 프로그램이 가장 인기가 많았는데, 예능은 전체의 76.7%를 차지했어. 드라마나 뉴스보다도 높은 비중을 차지한 거야. 드라마는 OTT 서비스의 확산으로 본방송 시청률이 다소 감소했지만, 예능 프로그램은 여전히 실시간 TV 시청이 주를 이루고 있는 것으로 보이네.
예능 프로그램은 그 즉흥성과 실시간 소통이 결합되면서, 본방 사수가 더욱 중요한 요소가 되고 있는 거야. 예능 프로그램에서 나오는 유머와 반응들은 그 순간을 놓치지 않고 함께 나누고 싶어 하는 Z세대에게 큰 매력을 느끼게 해. 게다가 이들은 방송이 끝난 후에도 소셜미디어를 통해 해당 프로그램에 대한 이야기를 나누며, 방송의 여운을 계속 즐기기도 해. 이런 점에서 예능 프로그램은 Z세대에게 단순한 오락 이상의 의미를 가지며, 그들의 일상 속 중요한 문화 활동 중 하나로 자리 잡고 있어.
TV 광고, Z세대에게 여전히 중요한 이유!
TV를 시청하면서 자연스럽게 접하게 되는 게 바로 TV 광고야. 그런데 놀랍게도 Z세대도 여전히 TV 광고를 중요한 매체로 여기고 있대. 조사에 따르면, TV를 시청하는 20대의 62.6%는 TV 광고를 보고 제품을 검색해 본 경험이 있다고 해. 그리고 35.8%는 TV 광고의 영향으로 실제 제품이나 서비스를 구매한 경험이 있다고 응답했어. OTT 광고와 비교했을 때도, TV 광고가 더 높은 친밀도와 신뢰도를 보였어.
TV 광고를 접한 이들 중 66.8%는 해당 브랜드가 친근하게 느껴진다고 했고, 51.7%는 TV 광고를 하는 브랜드에 대해 신뢰감을 느낀다고 해. 이는 TV 광고가 단순한 상업적 메시지를 넘어, 브랜드와 소비자 간의 친밀도를 높이는 데 중요한 역할을 하고 있다는 걸 보여줘. Z세대는 디지털 광고에 익숙하지만, 여전히 TV 광고가 주는 신뢰감과 친근함을 중시하고 있는 거야. 이 때문에 많은 브랜드가 여전히 TV 광고를 중요한 마케팅 수단으로 활용하고 있는 이유이기도 해.
결론 : TV, Z세대에게 여전히 중요한 매체
이렇게 보면 Z세대는 온라인 중심의 디지털 시대에 살고 있지만, 여전히 TV가 이들에게 중요한 매체로 자리하고 있다는 걸 알 수 있어. 실시간 TV 시청을 통해 본방 사수의 즐거움을 느끼고, 소셜미디어와 결합된 실시간 소통으로 콘텐츠를 더욱 생생하게 즐기고 있어. 또한, TV 광고 역시 여전히 강력한 영향력을 발휘하며, 제품 검색과 구매에까지 영향을 미치고 있어.
Z세대가 TV와 디지털 플랫폼을 어떻게 균형 있게 활용하고 있는지, 그리고 앞으로 이들이 어떤 방식으로 콘텐츠를 소비하게 될지 주목할 필요가 있어. TV는 앞으로도 Z세대의 라이프스타일에서 중요한 위치를 차지할 가능성이 커. Z세대가 TV를 단순히 과거의 유물로 보지 않고, 그들만의 방식으로 적극 활용하고 있다는 점에서, TV는 여전히 중요한 매체로 남아 있을 거야.